EL USO DE LAS JOINT VENTURE EN ESPAÑA. EL CASO DEL CORTE INGLÉS Y STARBUCKS.

 

El Corte Inglés albergó su primera tienda Starbucks en el centro comercial de Preciados, en Madrid, tras firmar un acuerdo de colaboración, de tipo Joint venture con el Grupo Vips.

Este tipo de colaboración, denominada joint venture es una alianza de dos o más empresas que aportan capital para constituir una nueva sociedad conjunta con objeto de desarrollar una actividad en la que tienen un interés o meta común y que supone un cierto riesgo. (1)

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El primer fruto de la unión de ambas compañías fue el Starbucks Coffee, ubicado en El Corte Inglés de Preciados, que comentábamos en el subtítulo. Este establecimiento contó en un primer momento con una superficie de 115 metros cuadrados y una plantilla de 14 personas. Además después de esto ambas compañías esperaban que éste sirviera como punto de partida para próximas aperturas en otros centros, expandiéndose así por la península ibérica y extendiendo la colaboración a capitales de provincia. (4) Algo que sin duda benefició a Strabucks puesto que pese a contar en ese momento ya con 72 establecimientos en España, controlados por la cadena VIPS, todavía no había llegado a la mayoría de estas capitales.

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Por parte del Grupo Vips, dueño de Starbucks, el consejero delegado, Enrique Francia, afirmó: “contar con la colaboración de El Corte Inglés significa una gran oportunidad para nuestra marca Starbucks, tanto en términos de visibilidad como de tráfico, y confiamos en que tenga un largo recorrido en tiempo y en espacio con nuevas aperturas en otros centros". En cambio, por su parte, El Corte Inglés esperaba que esta primera vez sirviera como punto de partida para próximas aperturas en otros centros. (6)

En resumen, según el comunicado que dieron ambas compañías entendemos que el objetivo principal era desde el principio el de establecer una sólida colaboración para satisfacer las necesidades del consumidor ofreciendo productos de la más alta calidad (Corte Inglés), acompañado además de una experiencia exclusiva (Starbucks).

En mi opinión personal, pese a sorprenderme en un principio la joint venture puesto que no veía relación entre ambas compañías, después de escuchar a Guillermo Arcenegui, responsable de Hostelería del grupo, entendí que el concepto de Starbucks se complementa perfectamente con El Corte Inglés, puesto que los clientes de ambas tienen un perfil similar. Por ello, mientras una aporta los productos de calidad, la otra enriquece la experiencia de compra haciéndola más exclusiva. Teniendo esto en cuenta considero que el uso de la Joint Venture ha resultado una buena opción entre El corte Inglés y Starbucks en España. Especialmente para esta segunda que creo ha salido más beneficiada de esta sinergia, que el gigante de los almacenes, debido a que le ha servido de gran ayuda para la expansión que tiene actualmente, además de haber ganado una gran cantidad de clientes

BIBLIOGRAFÍA

1.      IES Lucas Mallada. Gestión Empresarial (2020-2022). U.D. 4: El crecimiento de las empresas. [Consultado el 30 de Marzo de 2021].

2. Thebalancesmallbusiness.com (11/7/2020). What Is a Joint Venture? Disponible en: https://www.thebalancesmb.com/what-is-a-joint-venture-and-how-does-it-work-397540  [Consultado el 30 de Marzo 2021].

3. Economipedia.com (12/03/2015). Empresa conjunta (Joint venture). Disponible en: https://economipedia.com/definiciones/empresa-conjunta-joint-venture.html  [Consultado el 30 de Marzo de 2021].

4.      Revistainforetail.com (16/05/2013). El Corte Inglés se alía con Starbucks. Disponible en: https://www.revistainforetail.com/noticiadet/el-corte-ingles-se-alia-con-starbucks/0ac15342edef8c9c8ef2f742c2c77acf  [Consultado el 30 de Marzo de 2021].

5. Elpaís.com (16/05/2013). Starbucks abre sus cafeterías en los centros de El Corte Inglés. Disponible en: https://elpais.com/economia/2013/05/16/actualidad/1368700011_032323.html    [Consultado el 30 de Marzo de 2021].

6. Eleconomista.es (16/05/2013). Starbucks, también en el corte inglés. Disponible en: https://www.eleconomista.es/economia/noticias/4829088/05/13/Starbucks-tambien-en-el-corte-ingles.html [Consultado el 30 de Marzo de 2021].