Todostuslibros es una plataforma que se creó en 2011 mediante la unión de 800 librerías pertenecientes a la Confederación Española de librerías (CEGAL). El objetivo inicial de esta web era la búsqueda de libros que pudiera fomentar la compra local e informar sobre el paradero de millones de títulos.
Sin embargo, no fue hasta el año 2020 que esta unión de pequeñas empresas decidió lanzarse a la venta de libros y el comercio online. La mayor razón por la que se llevó a cabo este cambio fue para enfrentarse a uno de sus mayores competidores: Amazon.
La compañía de Jeff Bezos fue inicialmente fundada con el propósito de la venta de libros en línea, pero ha llegado hasta un punto en el que es capaz de hacerle sombra a cualquier librería de barrio. Estos pequeños comercios ya se estaban viendo perjudicados por el avance de las tecnologías y de los libros en versión digital, pero aún se vieron más afectados todavía con la llegada de la pandemia en 2020.
Un informe de la Federación de Gremios de Editores (FGEE) muestra que durante ese mismo año, además de que la mayoría de ventas de libros fuera por Internet, una gran parte de ellas se las llevaba la compañía estadounidense y tan solo un pequeño porcentaje de lectores llegaban a comprar en las webs de las librerías.
Este hecho sirvió por tanto para reforzar la idea de terminar esa preparación de venta de libros por parte de Todostuslibros que se puso en marcha oficialmente el 13 de noviembre de 2020.
Apostaron por incluir un nuevo método de comercialización con los conocimientos tecnológicos que ya poseían de la plataforma ya creada.
Llevar a cabo esta innovación o cambio de rumbo dentro de esta unión de empresas no ha sido fácil. Sin embargo, les ha permitido diferenciarse y buscar estrategias contra sus competidores, las grandes multinacionales.
Por ejemplo, Álvaro Muñoz, librero en Palencia, decía que para realizar la campaña de visualización de la web no disponían de los mismos recursos o capacidad económica que pueda tener Amazon. Pero esto precisamente lo utilizaban como una ventaja poniendo en valor las librerías y lo que estas ofrecen a los lectores.
Además, esta iniciativa ha supuesto también la unión de recursos tanto materiales como financieros por parte de todas las pequeñas librerías para crear una página web en común. Esto es algo que a muchas de las empresas no les habría resultado factible llevar a cabo de forma independiente debido a sus dimensiones.
También hay que considerar la cantidad de ventajas que esta plataforma puede tener para los trabajadores y para los clientes frente a una multinacional como es Amazon.
En primer lugar, cuando optamos por comprar libros de esta manera, sabemos que no hay intermediarios y que por tanto estamos comprando directamente a una librería que conocemos. Además, todo el dinero va a las manos del librero.
En segundo lugar, el trato que recibe el comprador no es el mismo que el que recibimos de una gran empresa. Esto sucede con cualquier tienda pequeña, no importa el sector económico. La cercanía con el cliente permite una relación más directa, humana y personal. Además, Todostuslibros tiene también funcionalidad de red social y se pueden escribir comentarios, listas y recomendaciones de las lecturas.
Por último, desde un punto de vista más ético, sabemos que la imagen de una plataforma de librerías locales es más transparente que la imagen que nos pueda ofrecer Amazon. La empresa estadounidense estará más pendiente del incremento de ventas que de los métodos que utilizan para ello, los cuales son muchas veces engañosos.
Por no hablar de la diferencia de privacidad que pueden ofrecer ambas. Como dice Jesús Trueba, portavoz de CEGAL: “Nosotros no vamos a venderle a nadie los datos de los compradores, ni siquiera van a tenerlos las librerías. La gente lo que quiere es encontrar un libro y comprar, no quiere que le frían ni que trafiquen con su información, y con nosotros pueden estar tranquilos".
Estas son tan solo algunas de las ventajas que nos puede ofrecer la página web de Todostuslibros y que deberíamos tener en cuenta a la hora de consumir libros por internet, ya que de esta manera beneficiamos directamente a las librerías locales y al pequeño comercio.
BIBLIOGRAFÍA
20minutos. (11 de Abril de 2021). ¿Qué es y cómo puedes usar el portal todostuslibros.com? La esperanza de las librerías ante el omnipresente Amazon. Obtenido de https://www.20minutos.es/noticia/4645790/0/que-es-y-como-puedes-usar-el-portal-todostuslibros-com-la-esperanza-de-las-librerias-ante-el-omnipresente-amazon/ [Consultado 24-04-2022]
Federación de Gremios de Editores de España. (2021). Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España 2021. Obtenido de https://www.federacioneditores.org/img/documentos/230222-1-notasprensa.pdf [Consultado 24-04-2022]
infoLibre. (4 de Noviembre de 2020). Todostuslibros.com, la web de los libreros de siempre frente a Amazon calienta motores: "Lo tenemos todo, solo falta que se enteren los lectores". Obtenido de https://www.infolibre.es/cultura/todostuslibros-com-web-libreros-frente-amazon-calienta-motores-falta-enteren-lectores_1_1189580.html [Consultado 24-04-2022]
Miguel, G. (2020). Estudio sobre “el papel del libro y de la lectura durante el periodo de confinamiento por Covid-19 en España". Obtenido de https://www.federacioneditores.org/img/documentos/210720-notasprensa.pdf [Consultado 24-04-2022]
Xataka. (13 de Noviembre de 2020). 800 librerías de barrio unidas para competir contra Amazon: así funciona todostuslibros.com. Obtenido de https://www.xataka.com/literatura-comics-y-juegos/800-librerias-barrio-unidas-para-competir-amazon-asi-funciona-todostuslibros-com [Consultado 24-04-2022]
No hay comentarios:
Publicar un comentario
Nota: solo los miembros de este blog pueden publicar comentarios.