La nueva y polémica "tasa Amazon"

Dentro de un mes aproximadamente cumpliremos tres años desde el inicio de la pandemia que hizo que nuestras vidas cambiaran radicalmente. Una de las muchas consecuencias de esta epidemia fue el incremento de ventas y compras en el mercado online o también conocido como e-commerce. Se trata de la compra y venta de bienes y servicios utilizando Internet, o a través de él, cuando compras en línea. 

El gasto en e-commerce en España aumentó un 35% el último año de pandemia y el gasto medio anual en comercio electrónico se sitúa en unos 61 euros. Es verdad que durante nuestra estancia en casa este tipo de tiendas eran una de las únicas maneras de comprar productos y hoy en día es una forma de comercio muy cómoda, encargas y te llega a casa sin ningún esfuerzo. Sin embargo el comercio electrónico tiene sus inconvenientes. Uno de ellos el gran número de repartos diarios que afecta el espacio público, congestionando el tráfico o incluso impidiendo el acceso de vehículos o peatones en algunas calles. Al haber más número de repartos realizazdos por diversas empresas, aumenta el número de vehículos en las carreteras de las ciudades y con ello la contaminación . 

Estimación de ingresos procedentes del comercio

 electrónico minorista en España.

 Disponible en: https://www.ecommerce-nation.es/el-volumen-del-ecommerce-en-espana-infografia/

Ante este problema la ciudad de Barcelona presenta una solución, la "tasa Amazon" que entrará en vigor a partir de marzo de este 2023 en la ciudad catalana. La tasa recibe el nombre de una de las empresas más grandes y de las que más participan en esta actividad, pero no se verá afectada tan sólo ella. Rste nuevo impuesto gravará a las grandes empresas de entrega a domicilio como son Amazon, Glovo o DLH entre otras. Entre las cinco empresas con mayor volumen de comercio, se suma el 62% de la facturación total. 

El instituto de Economía de Barcelona ha estimado que en total se recaudarán un total de 2,6 millones de euros anuales con la implantación de esta tasa y se verán afectadas unas 26 empresas. Las empresas afectadas por esta nueva tasa son aquellas que facturan más de un millón de euros en entregas a domicilio. Aunque todas tendrán un porcentaje de tasa, no será el mismo para todas. Cada empresa pagará de forma proporcional a su participación en la entrega de productos en la ciudad y al volumen de su negocio. Concretamente cada una de las empresas gravadas pagarán un 1,25 %  de su facturación proveniente de su actividad de reparto. 

Furgoneta de la compañía Amazon parada en medio de una calle. Disponible en

https://www.elperiodico.com/es/barcelona/20220325/tasa-amazon-impuesto-barcelona-13431496

Sin embargo, aunque desde una primera perspectiva parece una buena idea y con un fin beneficioso, algunos de los partidos políticos dentro de la provincia no están a su favor y opinan que es una solución desesperada para mejorar nuestra economía. Por falta de precedentes y el apoyo necesario, la medida se pone en práctica después de tres años y medio desde el inicio del proceso, en 2019. La idea proviene del grupo de Ernest Maragall y tanto Barcelona en Comú, el PSC, ERC y Ciutadans han votado a favor de la medida y la han apoyando, consiguiendo así que se implantara en la ciudad. 

Si el fenómeno se reduce, la recaudación será inferior pero aun así esto no supondría una pérdida de dinero negativa porque significaría que ha habido una mejora en los hábitos de estas empresas. Por esto mismo, el transporte de paquetes a puntos de recogida no se verá afectado con la tasa. 

El objetivo principal de la "Tasa Amazon" es incentivar a las empresas a que recurran a los puntos de recogida de los envíos por encima de los traslados a domicilios y así evitar diversas externalidades negativas como son la contaminación y la alteración del espacio público. También se intenta promover el comercio tradicional para evitar la pérdida de esos negocios a los que poco a poco el comercio electrónico le está dejando atrás. 

En mi opinión la implantación de esta nueva tasa es una muy buena idea. La "Tasa Amazon" ayudará a controlar los numerosos repartos que se hacen diariamente e incentivará el uso de los puntos de recogida evitando los colapsos en calles y carretaras. Personalmente es muy molesto cuando hay furgonetas paradas en medio del espacio público mientras se repartes los trabajadores y es algo que sin duda provoca disturbios, afectando a los peatones y conductores. Considero que una vez haber observado el impacto de la tasa de Barcelona, si éste fuera positivo, sería interesante implantar la tasa en otras comunidades autónomas y con ellos conseguir los objetivos que esta medida sugiere. 

 

BIBLIOGRAFÍA: 

Alcalde, L. G., 2023. Business Insider. [En línea]
Available at: https://www.businessinsider.es/tasa-amazon-discriminatoria-patronal-logistica-1186464
[Último acceso: 25 2 2023].

Carnicé, A., 2023. Metrópoli. [En línea]
Available at: https://metropoliabierta.elespanol.com/el-pulso-de-la-ciudad/barcelona-aplicara-tasa-amazon-partir-marzo-2023_65097_102.html
[Último acceso: 27 2 2023].

Cugat, R., 2023. El Periódico. [En línea]
Available at: https://www.elperiodico.com/es/barcelona/20230224/tasa-amazon-reparto-domicilio-productos-83646227
[Último acceso: 25 2 2023].

López, E., 2023. El Economista. [En línea]
Available at: https://www.eleconomista.es/retail-consumo/noticias/12163676/02/23/Barcelona-aprueba-la-tasa-Amazon-para-grandes-empresas-de-reparto.html
[Último acceso: 25 2 2023].

 

 

¿Dónde quedan los productos plant-based en la reducción de IVA propuesta por El Gobierno?

Recientemente se cumplió un año del comienzo del conflicto Ruso-Ucraniano y no es ninguna novedad hablar sobre los problemas que este ha causado a nivel internacional. Desde que la guerra comenzó Europa ha debido hacer frente a una gran inflación provocada por la crisis en la cadena de suministros puesto que debido a las desavenencias entre Rusia y Ucrania, Europa decidió restringir el suministro de gas proveniente de Rusia. Esto causó un gran incremento en el precio de muchos productos y en especial, en el sector de la alimentación.

Con el fin de reducir el impacto de esta situación en las familias desde el 1 de enero de 2023 el gobierno de España adoptó la medida de reducir el IVA de los productos esenciales de un 4% a un 0% durante la primera mitad del año 2023. Dentro de los productos rebajados se encuentran el queso, las frutas, verduras, huevos, pan, harinas panificables, cereales, patatas, hortalizas y la leche de vaca. Además productos como los aceites y las pastas pasaran de gravarse con un IVA del 10% a hacerlo con un 5%. Entonces, ¿por qué las leches hechas a base de vegetales siguen teniendo el IVA al 10%?

Diferentes tipos de leches vegetales. Disponible en: https://proveg.com/es/blog/dia-mundial-de-la-leche-vegetal-2022/.

 

Según los datos proporcionados por ProVeg International la leche vegetal es el producto plant-based más consumido estando presente en las neveras de un 37% de las familias españolas. No solo eso sino que el volumen de ventas ha aumentado un 14% desde 2018, lo cual nos hace prever que seguirá aumentando en los próximos años. Aun así hoy por hoy alrededor de 17 millones de españoles consumen este tipo de productos, ya sea por motivos morales, medioambientales o de salud.                                                

 

Logotipo de ProVeg International. Disponible en: https://proveg.com/

No obstante, aunque más de ¼ de la población española consuma este tipo de leches El Gobierno no las ha calificado como un producto esencial y por tanto no gozan de la reducción del IVA. Este hecho ha alterado en profundidad a toda la comunidad veggie, quienes sienten que es injusto que por optar por una opción más saludable y que evite el sufrimiento animal deban invertir más parte de su renta disponible. Personajes importantes dentro de esta comunidad como Verónica Larco –directora de la comunicación de ProVeg International– o Natalia Berenguer –presidenta de la Asociación Española de Productores de Alimentos y Bebidas Vegetales – han alzado la voz contra esta injusticia aportando argumentos como la desigualdad de condiciones entre productos o la exclusión que sienten las personas que consumen alternativas vegetales.

Bajo mi punto de vista El Gobierno de España debería de tener en cuenta los productos plant-based en la reciente reducción del IVA incluso si no fuera en su totalidad. En mi caso personal puedo llegar a entender a la perfección el desequilibrio económico que supone abandonar los productos tradicionales y optar por estos otros siendo estos más respetuosos con el medioambiente y con la vida animal, como se ha comentado con anterioridad, y considero que El Gobierno debería impulsar el consumo de estos productos por todos los beneficios que aportan en lugar de hacer más difícil su adquisición.

 

 

BIBLIOGRAFÍA:

Bajada del IVA de los alimentos: ¿a qué productos se aplica y hasta cuándo? (9 enero 2023). La Moncloa. Hacienda y Función Pública. Recuperado de: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/notasprensa/hacienda/Paginas/2023/090123-bajada-iva-alimentos.aspx [Consultado: 22/02/2023]

 

El sector de alimentos y bebidas de base vegetal pide bajada de IVA al 4 % (26 octubre 2022). Efeagro. Recuperado de: https://efeagro.com/alimentacion-vegetal-iva/ [Consultado: 22/02/2023]

 

La leche vegetal sigue ganando popularidad (16 agosto 2022). ProVeg International. Recuperado de: https://proveg.com/es/blog/dia-mundial-de-la-leche-vegetal-2022/. [Consultado: 24/02/2023]

 

La mayor encuesta a la población veggie en España (s.f.). ProVeg International. Recuperado de: https://proveg.com/es/que-hacemos/compromiso-corporativo/encuesta-poblacion-veggie-espana/. [Consultado: 23/02/2023]

 

Los productores de leche vegetal piden que también se les reduzca el IVA: "Es injusto, solo en la de vaca" (30 enero 2023). On Economía. Núria Casas. Recuperado de: https://www.elnacional.cat/oneconomia/es/economia/productores-leche-vegetal-piden-tambien-reduzca-iva-injusto-vaca_961053_102.html. [Consultado: 22/02/2023]

 

¿Es Ausonia una marca apreciada entre la población femenina?

    Muchas de las mujeres de España y Portugal conocen la marca Ausonia. Esta es una marca de productos absorbentes de higiene íntima femenina, tales como compresas y salvaslips, la cual inicialmente pertenecía al holding Arbora&Ausonia. Tras algo más de una década desde su primera aparición en el mercado en 1978, los grupos Agrolimen y Procter&Gamble formaron una joint-venture sobre Arbora&Ausonia. En 2012 P&G compró el resto de participaciones que Agrolimen tenía. Junto con Ausonia, otras marcas como Dodot, Tampax y Evax se incorporaron al catálogo de más de 300 marcas de bienes de consumo pertenecientes a la multinacional P&G.

“Nuevo proyecto del Club de Embajadoras con Evax, Tampax y Ausonia” publicado por P&G (14/03/2017) 
https://clubembajadoras.proximaati.com/es/proyectos/acercadeti-evax-tampax-ausonia/blog-del-proyecto/nuevo-proyecto

    En la mente del consumidor las marcas Evax y Ausonia están atribuidas a un color, por ejemplo, Evax es relacionado con el azul, y por el contrario Ausonia con el rosa. El diseño del empaquetado, las páginas web y la publicidad utilizados ya son parte de la conciencia de las marcas. Implícitamente, según estos factores se percibe una inclinación hacia diferentes segmentos de la población femenina, en el caso de Evax, una más joven. 

    El marketing social que ha adquirido Ausonia promociona la seguridad y el bienestar mental, dando a conocer la imagen que quiere mostrar. Ha encontrado un punto de venta único diferenciándose al hacer algo que, aunque no sea una acción especialmente novedosa, ha tenido un gran alcance. Ausonia lleva a cabo una importante campaña de lucha contra el cáncer de mama en colaboración con la AECC (Asociación Española Contra el Cáncer) desde 2008.

    Por su 15 aniversario de campaña Ausonia lanzó el movimiento “1 millón de píxeles contra el cáncer de mama”. Ha realizado otras varias iniciativas, como “dedícate un minuto” promocionando la importancia del cuidado personal, lanzado el 2020 por VMLY&R, empresa estadounidense de marketing y comunicaciones. Famosas como Marta Sánchez o Chenoa se han unido a Ausonia en su lucha contra el cáncer de mama, portando el ejemplar pañuelo rosa representante de esa lucha.

“Ausonia suma minutos contra el cáncer de mama” (Sábado, 25 de Septiembre 2021)
https://controlpublicidad.com/sostenibles-marcas-y-esg/ausonia-suma-minutos-contra-el-cancer-de-mama/

    Además, Ausonia cuenta con la colaboración de más de 25.000 mujeres para dar su opinión con el fin de desarrollar sus productos y servicios. Es una estrategia de investigación que a la hora de innovar tendrá en cuenta la demanda y las necesidades concretas de las consumidoras, lo cual, aplicados los conocimientos correctamente, se reducirán las incertidumbres respecto al éxito del producto.

    El problema está en que las ventas del año 2021 con respecto del año 2019 han bajado un 15,48%. Esto puede ser debido a factores externos, en este caso la pandemia del COVID-19. Pero a parte, carece de estrategias de extensión que mantengan la atención del público. Sin embargo siendo que se ofrece un producto imprescindible, su promoción no lo es. La lealtad a la marca es bastante más importante para Ausonia, ya que habiendo pocas opciones de marcas en el mercado entre las que elegir, una persona comprará aquella que le resulta familiar. El día que una hija tenga que usar una compresa por primera vez, usará la marca de la que su madre compre.

   Ausonia presenta una ética cuidada, manteniendo una imagen respetable con las leyes y del medioambiente, además de que su compromiso con AECC representa el valor de la "seguridad". Pero hay quienes se cuestionan si su causa es genuina o puro marketing. Al invertir más en su publicidad que en la causa en sí, se puede acusar de green-washing, y está la cuestionable relación que se ha descrito en eslogan de una de sus campañas entre la compra de un pack de compresas y un minuto de investigación. Pese a que Ausonia respondiera a la acusación explicando que es ‘una manera de visualizar y llamar la atención de las consumidoras y hacerlas partícipes de la acción solidaria’, el conflicto influye en los clientes.

    A mi parecer, está bien que para darse a conocer se utilicen campañas de cierta sensibilidad, la cual son causas con buenas intenciones. Para que haya colaboración y se propague la conciencia ante estos problemas reales, sí se debería anunciar. Insisto en que, aunque la empresa no crea en la causa, es mejor que haya una a que simplemente el dinero de las compras esté destinado a incrementar los beneficios de la empresa.

    BIBLIOGRAFÍA

11, R. (11 de octubre de 2022). MarketingDirecto.com. Obtenido de https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/nueva-campana-de-vmlyr-para-ausonia-y-aeccAusonia: Página Web Oficial. (s.f.). Obtenido de https://www.ausonia.es/es-es/acerca-de-ausonia/compromiso-de-calidad 

EFE, A. (19 de 7 de 2012). Internet Archive. Recuperado el 26 de noviembre de 2022, de Procter compra Arbora and Ausonia al grupo Agrolimen por 1.000 millones de dólares:  Procter compra Arbora and Ausonia al grupo Agrolimen por 1.000 millones de dólares noticias Economía actualidad (archive.org)

einforma: Información de empresas. (s.f.). Recuperado el 27 de noviembre de 2022, de Arbora & Ausonia Sl: Consulte Teléfono, CIF y Dirección (einforma.com)

Prado, F. (2012). Diario Responsable. Recuperado el 2 de diciembre de 2022, de        https://diarioresponsable.com/opinion/15377-ausonia-iiniciativa-responsable-o-simple-promocion-comercial

prnoticias, r. (21 de febrero de 2012). prnoticias. Recuperado el 27 de noviembre de 2022, de https://prnoticias.com/2012/02/21/ausonia-se-queda-sin-alas/

Carrefour: “30 productos por 30€”

 Debido a la crisis que está sufriendo España, por la pandemia y la guerra ruso-ucraniana, Carrefour ha lanzado una nueva iniciativa para ayudar a todas las personas a las que la inflación, y por consiguiente la subida de los precios, está afectando de sobremanera. Para ello Carrefour lanzó una lista de 10 medidas para ahorrar, entre las que destaca la oferta “30 productos a solo 30€” que anunció el pasado 12 de septiembre de 2022.

Foto: https://www.carrefour.es/grupo-carrefour/sala-de-prensa/noticias2015.aspx?tcm=tcm:5-55638

Esta oferta no consiste en una serie de 30 artículos que debas comprar en conjunto, como explica el grupo Carrefour en su anuncio “El cliente puede elegir libremente los productos y unidades que necesite entre los 30 productos de la lista o bien comprar el listado completo” La lista de artículos engloba todos aquello presentes en cualquier despensa que, hasta el 8 de enero de 2023, se mantendrán con el mínimo precio, sin que les afecte la inflación. Entre los bienes que se recogen en esta oferta se encuentran: conservas (albóndigas en salsa, champiñones, atún, maíz…), alimentos básicos de cocina (harina, aceite, sal…), productos de desayuno (café molido, cereales, zumo…), productos de higiene (gel, compresas..) y productos de limpieza (detergente, lavavajillas…) y otros artículos que la cadena ha considerado.

La propuesta resulta exitosa en cuanto a los precios. Al comparar la lista de productos con otros mercados podemos observar como los precios de otras marcas son más altos, llegando a en el caso de Hipercor y El Corte Inglés a una diferencia de más de 20€. Del listado de supermercados habituales los más próximos en cuanto a precio son Eroski, Alcampo y Mercadona, que aun así se mantienen por encima de los 5€ de diferencia.

Todas estas comparaciones en cuanto al día 27 noviembre puesto que más adelante los precios pueden variar debido a la inflación.

Comparación de los precios de los mismos productos en distintos supermercados

(Página web: https://soysuper.com/signin)

Aunque en un inicio este anuncio fue recibido con honores en seguida se vió eclipsado por las protestas de los usuarios. Los clientes de la cadena de supermercados argumentan que el listado no es adecuado. Consideran que hay ciertos alimentos que faltan y otros que no son necesarios. Los compradores discuten la falta de productos frescos como carne, huevos, frutas, verduras y leche. También se han producido protestas por la falta de publicidad de los productos pertenecientes a la oferta en algunos supermercados. La lista puede encontrarse en la página web pero no aparece en todos los establecimientos de la marca, lo que dificulta la compra de los artículos en promoción.

Los productos presentes en la lista son todos de larga duración, lo que indica que Carrefour debió adquirirlos antes de la subida de precios y por ello puede mantenerlos en un precio reducido. De lo contrario perdería dinero, lo cual no sería factible. Además el anuncio especifica que los artículos son de despensa y por tanto quiere decir que son aquellos que tienen un tiempo de duración largo y en esta categoría no entrarían los frescos. Pese a eso la cesta presenta artículos que no son necesarios y que además no están considerados productos sanos, como por ejemplo el chocolate y el pan de hamburguesa. Estos alimentos podrían ser sustituidos por otros más necesarios.

En definitiva, aunque esta campaña es muy potente, si la estudias en profundidad y te fijas en los productos adscritos a la oferta, puedes observar que no soluciona las necesidades básicas de las familias con bajos ingresos. Aun así hay que tener en cuanta que Carrefour podría beneficiarse de la subida de precios y, sin embargo, ha decidido no perjudicar a los compradores. Esto le ha servido para ganar una buena publicidad que también le beneficia.

Webgrafía 

CARREFOUR LANZA HOY SU INICIATIVA 30 PRODUCTOS POR 30 EUROS - Detalle Nota de Prensa. (n.d.). Carrefour.es. Retrieved November 25, 2022, from https://www.carrefour.es/grupo-carrefour/sala-de-prensa/noticias2015.aspx?tcm=tcm:5-55638

El blog salmón. (2022, September 10). Estos son todos los problemas de la cesta básica de Carrefour. El Blog Salmón. Retrieved December 4, 2022, from https://www.elblogsalmon.com/sectores/estos-todos-problemas-cesta-basica-carrefour

El País. (2022, September 14). Los productos de la cesta de Carrefour: todos de marca propia y sin frescos. Cinco Días. https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/09/12/companias/1662973675_900325.html

Soysuper comparador de precios de supermercados online. (n.d.). Soysuper. Retrieved November 27, 2022, from https://soysuper.com/signin