BeReal es una aplicación caracterizada por la búsqueda de la naturalidad y la autenticidad de sus usuarios. Su mecanismo es muy sencillo; una vez al día llega a los usuarios una notificación a una hora aleatoria y a partir de ese momento tienen dos minutos para publicar su BeReal, es decir, una foto hecha simultáneamente desde la cámara delantera y trasera.
Captura de pantalla de la notificación diaria de BeReal. Elaboración propia.
Esta nueva aplicación es por tanto un claro competidor de las redes sociales tradicionales como Instagram, TikTok, Facebook… donde se pueden publicar fotografías o videos en cualquier momento del día, añadir filtros o simplemente borrar tus publicaciones tantas veces como quieras fomentando el llamado “postureo” que promueve enseñar una realidad inexistente en tus redes sociales. Esto es lo que BeReal quiere evitar.
Debido a la innovación que supuso en el mercado de las redes sociales BeReal se popularizó enormemente en la última mitad del año 2022 llegando a los 20 millones de usuarios a nivel nacional para el mes de julio y con un porcentaje de uso diario del 88%. Sin embargo, esta cifra había disminuido un 61% para febrero de 2023. Esto se puede deber a que su declaración de visión se podía ver un tanto comprometida teniendo en cuenta que la aplicación te permite repetir tu foto tantas veces como desees dentro de los dos minutos e incluso publicar tu BeReal más tarde de la hora establecida bajo el nombre de “late BeReal”. Según los datos proporcionados por photoAiD un 43% de los usuarios vuelven a hacer un BeReal 3-4 veces antes de publicarlo y el 82% admite haber esperado a estar haciendo algo interesante para publicarlo.
Ante esta inminente pérdida de popularidad BeReal ha tenido que desarrollar una serie de estrategias para seguir manteniéndose presente en el mercado y al mismo tiempo atraer a más personas para que utilicen su aplicación. Estas estrategias se pueden dividir en internas, es decir, se llevan a cabo en el seno de la misma empresa, y externas, es decir, que otras empresas se ven involucradas.
Una estrategia interna que BeReal ha llevado a cabo recientemente es dar la oportunidad de publicar dos BeReals adicionales a aquellos usuarios que publiquen su primera foto a tiempo. De esta manera se incentiva de nuevo la naturalidad de las publicaciones de manera positiva ya que no se impone un castigo a aquellos que no suben su foto a tiempo sino que se recompensa a los que sí lo hacen. En mi opinión ha sido una medida muy efectiva para fomentar la autenticidad que se persigue en la declaración de visión. No obstante, las personas hacen el BeReal a tiempo para luego tener la oportunidad de publicar otro cuando estén viviendo algún momento importante, por lo que de esta manera BeReal estaría promoviendo al mismo tiempo mostrar la parte “idealizada” de nuestras vidas en estas dos publicaciones extra, cosa que no concuerda con su visión.
Captura de pantalla 2 BeReals adicionales. Elaboración propia.
Por otro lado la estrategia que más revuelo ha causado durante las últimas semanas ha sido su fusión con Spotify, lo que supondría una estrategia de crecimiento externo. Mediante esta nueva actualización se permite a los usuarios conectar sus cuentas en ambas aplicaciones de modo que cuando se publique un BeReal aparecerá indicado en la parte inferior la canción que esa persona estaba escuchando justo en ese momento. No es posible cambiar la canción en el momento en el que salta la notificación por lo que se obliga a los usuarios a ser 100% reales.
Captura de pantalla fusión con Spotify. Elaboración propia.
En el blog de la propia empresa de Spotify se señala que “Spotify se creó para momentos de inspiración, descubrimiento e interactividad cotidianos. También crea la lista de reproducción para su vida cotidiana. BeReal está diseñado para capturar y compartir momentos auténticos de tu vida diaria con tus amigos más cercanos. La combinación de audio de Spotify con BeReal agrega otra capa de auténtica personalización y conexión.” De esta forma se pone en evidencia la relación entre ambas aplicaciones y siendo tan populares entre los jóvenes es de esperar que su colaboración sea muy exitosa ayudándolas a las dos a seguir creciendo y atrayendo a nuevos usuarios que fácilmente pueden proceder de su socio debido a esta sinergia.
BIBLIOGRAFÍA:
